ホワイトデー

日本でバレンタインデーが定着した頃、菓子業界では昭和５０年代に入った頃から、会社ごとに独自にクッキー、マシュマロ、キャンディーなどをバレンタインデーのお返しとして宣伝販売するようになりました。

これをキャンディーの販売促進に結びつけた全国飴菓子工業共同組合関東地区部会が「ホワイトデー」として催事化したことが現在のホワイトデーの始まりと言えます。

別の説では１９７７年に福岡市の老舗菓子屋の「石村萬盛堂」が白いマシュマロをバレンタインデーのお返しとして売り出したことが上記の説より先行しているというものもあります。

全国飴菓子工業共同組合によると、３月１４日は、２６９年２月１４日、兵士達の自由な結婚の禁止策があったにもかかわらず結婚しようとした男女のために殉教したヴァレンティヌス司祭にちなんでバレンタインデーとされたその月から１ヵ月後にその男女があらためて愛を誓い合った日とされていることに由来してホワイトデーと定めたとされています。

現代のホワイトデーはスイーツのみならずそれよりももっと高価な服飾品などもバレンタインデーのお返しの定番になっているようだが、日本が発祥の地と言う事もありある程度定着はしている行事なのではと思うのです。

年始の行事も過ぎ、仕事や学校やらなんやらも始まり特に大きな行事も無い中２月に入ると１４日に女性さかい男性にチョコレートやらなんやらを贈るバレンタインデーがあります。

このホワイトデーは日本で生まれた習慣で、現在は韓国や台湾まで広がっとる習慣やそうです。

その一ヵ月後にはチョコレートやらなんやらのお返しとして様々なお菓子やらなんやらの贈り物を女性へ贈るホワイトデーが訪れます。

日本でバレンタインデーが定着するに従って、若い世代の間でそれにお返しをしようという風潮が生まれました。

これを受けた菓子業界では昭和50年代に入ってから、個々に独自の日を定めて、クッキーやマシュマロ、キャンデー等を「お返しの贈り物」として宣伝販売するようになったのです。

この動きをキャンデーの販売促進に結びつけ、全国飴菓子工業協同組合（全飴協）関東地区部会がホワイトデーとして催事化した。

1978年、全飴協の全国総会でキャンデーを贈る日として制定され、2年の準備期間を経て1980年に第1回の全国規模のホワイトデーが開催されたのです。